清明假期“新型消费”热度升温！港股消费ETF显著反弹

清明假期“新型消费”热度升温！港股消费ETF（159735）连续6个交易日获得资金低位布局。

消息面上，3月22日，同程旅行发布的《2025清明小长假旅行消费趋势》显示，2025年清明假期，大众人群旅游消费需求持续升级。非一线城市中高星级酒店预订占比较去年同期提升6个百分点。游客更愿意为多元化的旅行体验买单，沉浸式的景区游览、参与感更强的研学产品等受到游客关注。数据显示，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%，景区沉浸式体验项目预订热度同比上涨近1倍。

3月25日，港股市场大幅回调，大消费板块显著反弹，港股消费指数成份股中，青岛啤酒股份、创科实业、康师傅控股、百威亚太、名创优品逆势上涨。

港股消费ETF（159735）过去20个交易日“吸金”2.59亿元，日均成交额2.18亿元。港股消费ETF（159735）跟踪港股消费指数，2025年一季度元旦、春节、情人节、三八妇女节等促消时点频至，消费高频数据复苏力度可期。相较A股消费以白酒高端消费为主，港股消费板块中电商、餐饮、旅游、文娱传媒、国潮服装等新型消费比例更高，或更能充分反映本轮政策驱动下的消费景气复苏。

3月24日下午，中国发展高层论坛2025年年会举行“提振消费与扩大内需”专题研讨会。多位国内外嘉宾在接受央视新闻采访时表示，他们都非常看好中国消费市场的潜力，对消费业务增长充满信心。为了在中国市场的激烈竞争中突围，运用人工智能等新技术改造提升传统产业，成为今年各方企业代表关注的焦点。

《中国新电商发展报告2024》指出，随着直播电商内容形式不断创新，中国消费者通过直播电商购买商品已成为一种常态化的购物方式。数据显示，截至2023年12月，中国网络直播用户规模达8.16亿人，其中，电商直播用户规模达5.97亿人。他们共同推动直播电商交易额、场次数、观看人次和直播商品数持续增长。《报告》指出，“流量效应+粉丝效应”使得直播电商相比于传统电商和线下购物，在时间成本和效率、购物体验和互动、内容形式和场景等多个方面具备难以比拟的优势。直播电商已成为商家推广产品、吸引消费者的重要途径。

兴业证券表示，从政策层面看，2025年提振消费的顶层设计出台，供需两端协同发力，增量政策更加清晰。政策不仅强调为居民增收、减负，还覆盖了传统消费和新型消费，与两会强调的新技术落地应用相辅相成。这些政策的出台为消费板块提供了坚实的政策支持，有助于提升消费能力和意愿。从消费新贵品牌来看，如泡泡玛特、老铺黄金等，提供的是差异化产品和情绪价值，从供给侧创造了新需求，在疲软消费环境下大放异彩。这些品牌通过提供情绪共鸣的营销方式和大单品，吸引了大量年轻消费者，为消费市场注入了新的活力。

$港股消费ETF(SZ159735)$

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$青岛啤酒(SH600600)$ $上证180(SH000010)$

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