消费作为经济增长的第一拉动力，对经济稳定增长起到了较为关键作用。3月16日，《提振消费专项行动方案》出台，多举措激发消费潜力。从增加城乡居民收入、保障消费能力、提升服务消费质量、更新升级大宗消费等8个方面出发，部署了30项重点任务。那么，消费将往什么样的方向发展？在发展历程中又有怎样的投资机遇呢？
中国2023年私人消费和政府消费合总起来与GDP之比为56%，对比人均GDP比较高的经济体（美国、日本、德国、韩国）和人均GDP偏低的经济体（巴西、墨西哥、印度、印尼）同期的消费占比，中国消费占比比较低。整体上，消费的潜在提升空间较大。
因此，《提振消费专项行动方案》的正式出台，旨在促进我国内需的复苏，以填补潜在的消费空间。《方案》从服务消费、大宗消费、品牌引领、新型消费等方面围绕“提质升级”提出了多项措施。
（1）服务消费：核心点为“提质惠民”，通过深化生活服务和文体旅游两大领域的消费场景建设，重点培育冰雪消费、入境消费和服务业扩大开放三大增长引擎，全方位构建服务消费生态体系。
相关指数：中证细分食品饮料产业主题指数（000815.CSI）反映沪深两市食品饮料行业公司股票的整体走势。伴随着推进服务消费增长的政策加码，食品引领行业需求回暖和成本下降是主旋律，餐饮复苏有望带动餐饮产业链需求的回暖。
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（2）大宗消费：核心点为“更新升级”，重点支持加力扩围消费品以旧换新，着力推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级，强化住房及汽车两大支柱型大宗消费的政策保障和市场拓展，同时完善二手商品流通体系建设，新旧联动，全面激发消费市场活力。
（3）品牌引领：核心点为“文化赋能”，聚焦商贸、物流、文旅等服务领域，通过鼓励文化赋能、支持IP品牌、开拓国货“潮品”增加产品附加值，实现文化软实力反哺经济。
相关指数：中证影视指数（930781.CSI）选取影视内容提供商（包括影视制作、网络剧制作和动漫制作等）、发行商、渠道商，以及其他受益于影视发展的沪深A股作为样本，有望受益于文化赋能前提下IP品牌扩张带来的行业增值。
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（4）新型消费：核心点为“开拓创新”，结合人工智能、机器人、自动驾驶、低空经济等不断发展的前沿技术与未来产业，加速应用场景落地，催生消费新业态、新模式，开辟消费新赛道。
相关指数：港股通消费指数（931454.CSI）涵盖了一系列电商、智能电车、智能手机、智能穿戴、国潮服装、文娱传媒、旅游餐饮等标的，既囊括大宗耐用消费品“以旧换新”的质量升级，又包含“AI+”大背景下消费的更多新场景和应用，一指布局服务消费+大宗消费+品牌引领+新型消费，或有望受益于当前消费政策背景下的内需复苏。
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