截至2026年3月18日，王府井最新核心利好集中在免税扩容、政策落地、消费复苏、商圈升级四大方向：
一、免税业务重大突破（最核心）
海南岛内零关税资质获批（3月13日）
：王府井海垦广场获海南自贸港岛内居民“零关税”进境商品经营资格，首批获批，开启“免税+有税”双轨运营，直接增厚海南本地消费业绩。
海南免税加速扩张：万宁离岛免税店扩至1.2万㎡，目标年销30亿；海口/琼海/儋州各开1家岛内免税店，总面积1.8万㎡；推进三亚离岛店、机场口岸店，线上免税商城目标年销10亿。
口岸免税推进
：哈尔滨太平国际机场出境免税店筹备中，受益亚冬会客流。
二、入境消费政策红利（北京核心）
即买即退集中退付点落地
：北京王府井成首批即买即退集中退付点，退税门槛更低、流程更便捷。
数据验证高增长
：2025年百货大楼退税业务同比+147%，五一假期+633%；东安市场+300%、燕莎奥莱+270%，境外客流与客单价双升。
三、消费复苏与商圈升级
北京核心商圈价值提升：故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”成型，隆福寺挂牌北京商业步行街，春节客流85万、销售破千万，带动王府井整体客流与品牌力。
全国门店促销引流
：3月多档会员大促（满2000返200、满减、团券），激活到店消费。
四、资本与经营面利好
股份回购推进
：按方案实施回购，稳定股价、提升股东价值。
闲置资金现金管理
：3月5日公告用闲置募资理财，提高资金收益。
十五五促消费政策加持：国家将促消费列为重点，免税+百货双轮驱动受益消费升级。
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