近期，全球娱乐龙头万代南宫梦和迪士尼纷纷披露新一季度业绩。其中万代南宫梦业绩大超预期，除了日本市场表现良好外，欧美市场收入增速更加亮眼，均超过30%；而IP方面，高达、龙珠、海贼王三大经典IP依然是增长主力，收入贡献近半。迪士尼处在业务转型期，总体收入表现一般，但IP授权业务增速超20%。如果再结合国内爆火的“谷子经济”来看，不难发现，全球的IP消费市场均处于景气周期中。而且，据相关企业展望，市场景气度将在未来较长一段时间内延续。
IP市场的高景气与消费者需求的变化和IP供给端的变化均有关系。就需求而言，在宏观经济波动加剧而又没有明显下滑的情况下，人们工作和生活中的不顺利情景往往会增加，其既有意愿也有能力消费更多的精神产品，以满足其心理和情感需求，而IP产品洽洽有此功能。参照马斯洛的需求理论，IP消费主要用于满足人们的社交（友谊、归属和爱），尊重和自我实现等方面的需求。比如，玲娜贝儿给人可爱机灵的感觉，其受众往往喜欢和具有类似个性的人交朋友；又如，奥特曼和钢铁侠等超级英雄契合了人们的“英雄情结”，人们崇拜英雄，希望有个英雄朋友，甚至渴望自己成为英雄。
供给端来说，一方面HelloKitty、维尼熊、精灵宝可梦、哈利·波特、奥特曼、蝙蝠侠等经典IP加大宣传力度，包括但不限于经典重映，推出新系列影视，增加授权，线下快闪活动，与主题咖啡馆、潮流服饰、艺术展等联名合作，同时利用新型社交媒体制造话题，明显提升了传播效率。另一方面，Chiikawa、Loopy、黄油小熊、Labubu等不少新锐IP涌现，其中Chiikawa中三个需要不断打工、对抗怪物，却始终认真生活、互相温暖的主角们，成为了治愈年轻人的“精神布洛芬”；而黄油小熊则以萌力十足的形象和灵动的身姿，被年轻网友们“宠”成了新的“玲娜贝儿”。
更重要的是，我国IP相关企业正在努力抓住全球市场的发展机遇，走向世界。比如由游戏科学公司制作的动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》去年销售额近百亿元；又如掌握众多知名IP的泡泡玛特去年收入超百亿；再如高速成长的IP拼搭玩具企业布鲁可今年将发力海外市场；以及近日爆火的《哪吒2》即将登录欧美院线等等。
这些企业不仅获得了快速增长，还具有较高的盈利能力，去年利润率基本都在20%以上，其产品定价是结合用户价值而非生产成本。企业管理层大多具有打造IP的能力，通过电影、动画、游戏、玩具等吸引消费者参与，并利用形象、符号、故事、世界观等赋能角色，实现角色和消费者的内心共鸣。此外，其往往通过产品系列化、周边衍生品和线上线下运营提升角色与用户间的互动，以增强IP粘性，延长IP的生命周期；并通过多IP组合矩阵实现更确定和稳健的成长。
总之，全球IP市场正处于景气阶段，我国相关企业有望凭借良好的IP打造和运营能力走向世界，其中拥有多IP组合矩阵的企业将获得更确定的成长机会。
本文作者可以追加内容哦 !
