小米空调，强势崛起，董明珠除了隔空喊话，还有招吗？

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3月14日晚间，小米集团合伙人、总裁卢伟冰的一番言论在行业内引发了广泛关注。他宣布，米家空调今年的销量将保持50%以上的增长，全面发力高端市场，平均售价（ASP）持续上升，全年公开市场销量目标直指行业第三。紧接着，小米集团大家电部总经理单联瑜透露，米家中央空调自开售以来仅13天，已完成全年销量目标的三分之一。这一系列公开表态，被外界视为对格力董事长董明珠的隔空回应。

此前，董明珠在访谈中曾指责某些科技企业低价扰乱市场、窃取技术和挖角，甚至直言有些企业靠超高股价获“首富”却未给股民分红。外界普遍认为，这些言论疑似指向小米。而小米集团公关部总经理王化在3月14日的微博，也被解读为对董明珠的回应。2月27日晚，小米举行发布会推出多款产品，其中家用中央空调更是直接攻入格力的腹地。

从市场数据来看，小米空调的崛起之势已然不可阻挡。去年小米空调市占率达到11%，在国内市场位居第三，而格力虽以25%的市占率位列第二，但其数据却呈现下降趋势。相比之下，美的的市占率也在上升。这表明，格力的市场份额正被美的和小米空调逐步蚕食。董明珠去年就曾对小米“开骂”，如今看来，小米空调的崛起确实给格力带来了巨大的压力。

小米空调的崛起，不仅对格力构成了威胁，也让整个空调行业的竞争格局发生了变化。小米空调与以格力为首的空调厂家之间的竞争，似乎已不可避免。包括海尔、大金、奥克斯、日立、美的等在内的众多空调品牌，未来可能会联合起来围剿小米空调，甚至可能是一场生死之战。

小米宣布进军中央空调领域，意味着其要颠覆整个空调行业，重塑行业新秩序。如今的白色家电行业，制冷技术已经不再是特别高端的技术。造冰箱的、造电饭煲的都能涉足空调领域，那么对于拥有强大制造能力和生态链的小米来说，生产空调更是轻而易举，没有任何技术壁垒。

小米进入中央空调领域，对整个市场造成了巨大冲击。传统空调制造企业主要依靠硬件盈利，售后服务也较为完善，但利润空间有限。目前，传统空调企业的利润在40%-50%左右，随着小米入局，各厂家价格一降再降，部分厂家通过补贴等形式已降至30%的临界点。如果再降价，企业将难以生存。

小米为何能将价格打下来？

小米集团的杀手锏，正在于其强大的产业链生态布局。小米构建了一个超级完善的产业链生态体系，涵盖了智能家居、小家电、汽车、手机等诸多领域。凭借这一庞大的生态供应链，小米能够确保原材料供应的优质与成本优势。此外，小米空调的商业模式也别具一格，它并不依赖硬件销售来获取利润，而是通过软件服务和生态协同实现盈利。小米以成本价参与市场竞争，这种策略无疑给传统空调企业带来了巨大挑战。传统企业该如何应对这一颠覆性的竞争模式呢？

这对消费者来说无疑是极大的利好，对行业也是极大的促进。然而，小米的崛起动了太多人的蛋糕，被传统空调企业联合围剿也在预料之中。这些企业可能会披上正义之师的外衣，站在道德的制高点，对小米空调进行疯狂打压。但小米绝对不会后退，正如雷军所说：“生死看淡，不服就干！”

雷军必定在中国互联网和智能制造的历史上留下名字，而这场没有硝烟的商战也必将载入史册。也许是一年，也许是3-5年，这场生死局终将到来。这是一场顶级的阳谋，小米已经打明牌，而对手似乎没有破局的法门。我们拭目以待，这场空调行业的生死之战将如何展开，新的行业秩序又将如何重塑。