近年来，随着更多品牌进军高端市场，以及部分消费者开始转向中低端啤酒，高端啤酒市场竞争愈加激烈，尤其是中国市场的竞争尤为激烈。
中国市场是百威亚太的发展重心，但近年来市场表现不佳。或是为了挽救不佳的业绩，百威亚太近日更替了首席执行官。
仅第四季度销量就下滑19%左右
近日，百威亚太发布了2024年的财报。财报显示，2024年百威亚太销量为84.8亿公升左右，同比大致下降8.8%；实现收入62.46亿美元左右，同比大致下降7%；正常化除息税折旧摊销前盈利18.07亿美元左右，同比大致下降6.3%。
其中，针对2024年第四季度销量减少18.9%，百威亚太解释称，原因是我们积极减少库存（其约占我们销量下降幅度的三分之一），并加上行业表现放缓及不利的渠道组合。
在2024年财报发布的同时，百威亚太也发布宣布高级管理层变动的公告，宣布董事会已委任在百威亚太工作了长达29年的资深员工，全球首席供应链运营官程衍俊先生接替杨克先生担任百威亚太首席执行官及联席主席一职，自2025年4月1日起生效。
虽然2024年百威亚太的业绩确实表现不佳，营收、销量和净利润均出现下滑，但公司表示此次换帅更多是出于战略调整和未来发展的考虑。
资料显示，杨克于2002年5月加入百威集团，2011年2月，杨克任百威集团加拿大魁北克地区副总裁，并于2019年5月，任百威亚太执行董事及首席执行官。2020年2月，任百威亚太董事会联席主席。
值得注意的是，这名已入职20余年、任首席执行官近6年、任董事会联席主席5年的“老将”离任，不仅没有影响到资本市场信心，反而有所回暖。
中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜表示：“此次高管变动对资本市场的影响较为复杂。一方面，业绩下滑引发了市场对百威亚太未来发展的担忧；另一方面，新任CEO程衍俊的任命被视为公司积极调整战略的信号，资本市场对此反应积极，股价在高管变动消息公布后一度大涨。”
在公告发布的2月26日，百威亚太最高股价为8.9港元/股，当日涨跌幅大致为10%，截至3月14日，百威亚太收盘价进一步回升至9.07港元/股，虽然对比去年1月2日14.3港元/股的股价高点已下跌35%左右，但终究还是出现些许复苏。
但柏文喜也指出：“百威亚太高管变动在一定程度上缓解了市场对业绩下滑的负面情绪，但长期来看，资本市场的信心还需取决于新管理层能否有效改善业绩。”
值得一提的是，尽管面临行业放缓的压力和业绩的下滑，但百威亚太仍坚持高端化战略，并计划自2025年开始，中国市场将重点明确投放于百威及哈尔滨啤酒，重新与消费者建立联系，以推动市场份额增长。
但百威亚太寄予厚望的哈尔滨啤酒，旗下一款“哈尔滨麦道啤酒”在去年却曾陷入“呕吐毒素”风波。
旗下品牌曾陷入“呕吐毒素”风波
公开资料显示，百威亚太是一家主要从事啤酒酿造及经销的投资控股公司，公司生产、进口、推广、经销及出售该公司拥有或许可使用的啤酒品牌组合，包括百威、时代、科罗娜、福佳、凯狮及哈尔滨。
而哈尔滨啤酒是中国最古老的啤酒品牌之一，尤其在东北地区拥有极高的知名度，已于2004年被百威亚太并购。
去年4月15日，香港消费者委员会旗下月刊《选择》发布了一篇关于啤酒的文章，香港消费者委员会近期分别从超级市场、百货公司及零售店，购买了30款预先包装罐装或支装啤酒样本，主要检测样本的营养价值、安全和品质。
其中，1款样本被检出含有“脱氧雪腐镰刀菌烯醇”（以下简称“DON”）超标。该样本为“哈尔滨HARBIN麦道啤酒”，检出量为每公斤26微克。
据悉，DON又称为呕吐毒素，过量摄入后30分钟内可能会出现恶心、呕吐、腹泻、腹痛，以及发烧等症状，与其他胃肠道疾病的症状相似，不易分辨。长期或大量摄入DON可能对健康产生不良影响。
资料显示，2017年10月27日，世界卫生组织国际癌症研究机构公布的致癌物清单初步整理参考，其中，DON在3类致癌物清单中。
据每日经济新闻等媒体报道显示，对于该产品的销售区域，百威亚太方面表示，官方合作渠道并不在中国香港销售哈尔滨麦道啤酒。
此前，百威方面还对外表示，该公司从未将检测的产品出口到香港以及销售。该产品一直以来只在内地生产及销售，而该产品的整个生产及销售过程均符合相关法律法规。
除了陷入“呕吐毒素”风波以外，百威亚太旗下的百威啤酒，近年来出现的食安问题也不在少数。
据黑猫投诉平台显示，百威啤酒累计投诉量为1355条，已回复量为1026条，已完成量为782条，完成占比不到60%，满意度仅为三颗星。
其中，有消费者投诉称，我于2025年1月份在百威啤酒官方店铺下单的啤酒，结果邮寄过来的啤酒生产日期在2023年11月3日保质期12个月，邮寄时已经过期，找商家退款，但商家却说酒水不可退。
食安问题的频发可能会对百威亚太的品牌形象造成影响，而售后服务的不完善可能会削弱消费者信心，而未来百威亚太能否对食安问题和售后服务进行有效的管控，还有待市场后续观察。
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