作者 | 林感恩
资料来源| 公开数据、公开资料
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在刚刚过去的2025年“3·15”晚会，一场曝光将浪莎股份（600137.SH）无情地推到了舆论的风口浪尖。
这家曾经在内衣行业颇具知名度的企业，如今正面临着前所未有的挑战，其发展前景也被重重阴霾所笼罩。
3月15日晚，当央视“3·15”晚会的镜头对准浪莎股份的代加工企业健芝初医疗器械有限公司。
画面中，健芝初为了降低成本，一系列违规操作被曝光：部分一次性内裤产品未经灭菌消毒处理，却在包装上伪造灭菌标签，甚至还向浪莎提供虚假检测报告。
图片来源：央视财经
这一消息如同重磅炸弹，瞬间引发了社会各界的广泛关注和强烈谴责。
当晚，浪莎官方旗舰店的反应不可谓不迅速，所有一次性内裤产品被火速下架。
然而，这一补救措施似乎并不能完全平息舆论的怒火。
紧接着，证监会的问询函也接踵而至。要求公司立即核实情况，并说明是否存在信息披露违法违规行为。
这一系列来自监管层面的举措，让浪莎股份面临着巨大的监管压力。
然而，这一补救措施似乎并不能完全平息舆论的怒火。
浪莎股份有内部人员在接受媒体采访时表示，公司正在紧急处理此事，后续将会发布公告向公众说明情况。
但这简短的回应，显然无法满足市场对真相和解决方案的急切渴望。
另外，面对这件事，我们应该保持理智，应该问清楚。浪莎股份究竟是对产品不合格毫不知情，被代工厂蒙骗，还是明知故犯？
从目前情况来看，尚无确凿证据表明浪莎股份事先知晓产品不合格。
不过，浪莎此前在宣传中强调产品“EO灭菌”“抑菌率99%”等卖点，而代工厂实际未落实相关卫生标准，这也暴露出浪莎在对代工厂的监管上存在漏洞。
此次“3·15”事件，对浪莎股份的影响是全方位且深远的。
首先品牌形象方面，产品质量问题的曝光，无疑是对浪莎股份多年来积累的品牌声誉的沉重打击。
在消费者越来越注重产品质量和安全的今天，一旦品牌在质量方面出现问题，消费者对其的信任度将急剧下降。
这种信任的丧失，可能导致大量客户流失，尤其是在竞争激烈的内衣市场，品牌口碑的破坏对销售的负面影响可能是长期而持续的。
在市场份额方面，负面事件往往会促使消费者转向竞争对手。
随着浪莎股份产品质量问题的曝光，消费者很可能会选择其他品牌的内衣产品，这将进一步压缩浪莎的市场空间。
值得一提的是在市场竞争本就激烈的情况下，失去市场份额无疑会让浪莎股份的处境更加艰难。
从财务角度来看，如果此次事件涉及产品召回、消费者赔偿等事项，将不可避免地增加公司的成本，进而影响公司的利润。
回顾浪莎股份的业绩表现。尽管浪莎股份都销售了这么省成本的产品了。
但是浪莎股份的ROE却依然始终在服装行业属于下游队列。
此次事件对于本就业绩不佳、资金压力较大的浪莎股份来说，这无疑是雪上加霜。
而且，证监会问询函带来的应对成本与不确定性，也会干扰公司的正常运营节奏，若处理不当，还可能引发更多合规风险，进一步冲击财务状况。
在探讨浪莎股份的未来发展时，一个无法回避的问题是：它是否会像去年3.15的听花酒的青海春天一样被ST？
浪莎股份目前的情况与青海春天有所不同。
尽管浪莎股份业绩增长乏力、面临诸多经营困境，但2024年前三季度仍保持盈利，净资产状况也未出现类似青海春天的严重问题。
然而，这并不意味着浪莎股份可以高枕无忧。
以2022年康师傅控股因“土坑酸菜”事件被曝光为例，港股康师傅控股一度跌超15%，截至当日收盘，报12.18港元/股，较前一交易日下跌2.56%，直接蒸发的净市值约106亿港元。
至于浪莎股份是否会像去年的青海春天一样被ST，需要综合多方面因素判断。
青海春天2024年因听花酒虚假宣传抗癌功效被曝光，母公司股价连续三日一字跌停，市值缩水超40%，最终因连续三年亏损濒临退市。
如果浪莎股份“3·15”事件后续处理不当，导致公司业绩大幅下滑，且未来无法有效改善经营状况，出现连续亏损等情况，那么不排除触发被ST的风险。
尤其是在应对证监会问询函时，若无法给出令监管层满意的答复，引发更严厉的监管措施，也可能间接推动公司走向业绩恶化与ST风险加剧的境地。
浪莎股份必须清醒地认识到当前的严峻形势，积极采取有效措施应对危机。
一方面，公司应立即加强对代加工企业的监管，建立更加严格的质量控制体系，确保产品质量安全。
同时，及时向公众公开事件处理进展和整改措施，重新赢得消费者的信任。
浪莎股份正站在一个关键的十字路口。
此次“3·15”事件既是危机，也是一次自我革新的机遇。
只有积极应对，采取有效措施解决当前面临的问题，才能在激烈的市场竞争中求得生存和发展，避免重蹈青海春天的覆辙，重新找回曾经的辉煌。
市场正密切关注着浪莎股份的下一步行动，其未来发展走向，值得我们持续关注。
所以，你觉得浪莎股份是被代工厂坑了，还是他是知情的？
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